Lema: Marketing em mercados emergentes: inovação, estratégia e criação de valor na era digital

Contextualização

Num cenário global de transformações tecnológicas aceleradas, os mercados emergentes, particularmente no contexto africano, enfrentam o desafio de redefinir as suas estratégias de mercado para garantir relevância e sustentabilidade. A ascensão da economia digital, aliada à integração da Inteligência Artificial e à necessidade premente de inclusão financeira, exige uma reflexão profunda sobre como as marcas criam valor e se comunicam com consumidores cada vez mais conectados e exigentes.

As III Jornadas Científicas da ESEGN, sob o lema ‘Marketing em mercados emergentes: inovação, estratégia e criação de valor na era digital’, surgem como um espaço privilegiado para o encontro entre a academia e o sector empresarial. O evento visa não apenas debater as tendências atuais, mas também promover a divulgação de estudos empíricos que reflictam a realidade moçambicana e regional, incentivando soluções inovadoras para os desafios do retalho, dos serviços e do empreendedorismo contemporâneo.

Público-alvo

• Académicos e Investigadores;
• Estudantes universitários e pós-graduados;
• Profissionais da área de marketing.

Objectivos das Jornadas

• Promover a produção científica na área de Marketing;
• Estimular o debate entre a academia e o mercado;
• Divulgar estudos empíricos no contexto africano;
• Incentivar a inovação em estratégias de marketing.

Eixos Temáticos

Os autores são convidados a submeter trabalhos nas seguintes áreas:

• Comunicação Integrada de Marketing (CIM);
• Branding e Valor da Marca;
• Marketing Digital e Inteligência Artificial;
• Comportamento do Consumidor;
• Marketing de Serviços (Telecomunicações, Banca, Seguros);
• Marketing e Inclusão Financeira;
• Marketing Social e Sustentabilidade;
• Marketing no retalho e Experiência de Compra;
• Empreendedorismo e Inovação em Marketing;
• Marketing Educacional e Formação de Talentos;

Tipos de Submissão

• Artigos científicos completos;
• Estudos de caso.

Normas de Submissão

Os Artigos deverão ser submetidos em formato eletrónico (word) e verão obedecer ao seguinte:

• Artigos originais e não publicados previamente;
• Idioma aceite: português;
• Formato: normas APA (6ª edição);
• Extensão:
• Resumos entre 200 e 300 palavras;
• Artigos 5.000 a 8.000 palavras;
• Estudos de caso 3.000 palavras.

Datas Importantes

• Submissão de Artigos completos: até 07 de Agosto de 2026
• Notificação de aceitação: 21 de Agosto de 2026
• Data final para inscrição de participantes: 21 de Agosto de 2026
• Realização das jornadas: 30 de Setembro de 2026

Modalidade

• Híbrido

Submissões, Contacto e Informações adicionais:

Submissões de artigos: jornadas.marketing@isctem.ac.mz

Contactos e Informações adicionais: Coordenação de Gestão Aplicada: +258 84 233 0328